TikTok Shop 在日本推出电商功能，实现了“发现即购买”的闭环体验：用户可直接在 App 内下单，品牌、商家和创作者则能通过视频和直播销售商品。美妆品牌出海由此迎来新契机。

然而，进军日本等新市场，品牌的关键挑战是将东南亚等地已验证的运营模式进行本土化改造，并快速克服文化差异，从而打开市场局面。

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